Promptwatch haalt 6 miljoen op: wat is Generative Engine Optimization?

Even een bericht tussendoor, want dit verdient een felicitatie. Promptwatch, een Amsterdams AI-bedrijf, haalde deze week 6 miljoen euro seed funding op. En niet na maanden pitchen en aftasten bij investeerders. Deze ronde kwam binnen zoals ze in Amsterdam zeggen: steenkoud. Vlot, snel, zonder poespas.

Namens DenkBot: proficiat aan Gijs de Groot, Klaas Foppen en de rest van het team. Dit is precies het soort Nederlandse AI-succes waar we blij van worden.

Maar dit bericht is meer dan alleen een felicitatie. Promptwatch zit namelijk in een markt die voor elk MKB-bedrijf in Nederland relevant wordt de komende jaren: Generative Engine Optimization, oftewel GEO. Zichtbaar worden in de antwoorden van ChatGPT, Claude en Perplexity, in plaats van alleen in Google. In dit artikel leggen we uit wat Promptwatch doet, waarom hun funding zo vlot binnenkwam, wat GEO precies is en waarom je er als ondernemer nu al iets mee moet.

Wat is Promptwatch precies?

Promptwatch is opgericht in 2025 door Gijs de Groot (CEO) en Klaas Foppen. Het verhaal achter de start is simpel: ze zagen dat bedrijven geen enkele manier hadden om te volgen hoe AI-modellen over hun merk praten. Google Search Console bestaat al jaren. Voor ChatGPT, Claude of Perplexity was er niks vergelijkbaars.

Dus bouwden ze het zelf.

Het platform verzamelt dagelijks meer dan 100 miljoen prompt-response datapunten van grote AI-platforms. Daarmee brengen ze in kaart hoe AI-modellen een merk noemen, aanbevelen of juist compleet negeren. Promptwatch signaleert content-gaten, stelt prioriteiten en genereert AI-geoptimaliseerde content die je direct kan publiceren naar WordPress, Webflow of Framer.

Binnen een jaar tijd verzamelde het bedrijf al meer dan 1.840 klanten, waaronder namen als Duolingo, ABN AMRO en DPG Media. En de omzet groeide mee: in mei 2026 stond Promptwatch al op 2 miljoen euro ARR. Voor een bedrijf van net een jaar oud is dat niet niks.

Waarom deze funding zo steenkoud binnenkwam

De nieuwe ronde van 6 miljoen euro wordt geleid door seed + speed Ventures uit Berlijn, met Blum Ventures en het Nederlandse Arches Capital als mede-investeerders. Arches deed ook al mee aan de eerdere pre-seed van 1,2 miljoen euro, waarmee Promptwatch nu in totaal zo'n 7,2 miljoen euro heeft opgehaald.

Waarom ging dit zo vlot? Omdat de cijfers voor zichzelf spraken. 2 miljoen euro ARR met een klein team en beperkt kapitaal is precies het soort traction waar investeerders niet lang over hoeven na te denken. Geen overtuigingswerk nodig, de omzetgroei deed het praatwerk.

Het geld gaat nu naar verdere productontwikkeling en internationale expansie, inclusief een nieuw kantoor in New York. Logische stap: de markt waar ze in zitten, wordt met de maand groter.

Wat is Generative Engine Optimization (GEO) eigenlijk?

Even terug naar de basis, want dit is waar het echt om draait.

Jarenlang was SEO de manier om gevonden te worden. Je optimaliseerde je website voor Google, klom in de zoekresultaten, en hoopte op een klik. Dat werkt nog steeds, maar het speelveld verandert.

Steeds meer mensen stellen hun vraag niet meer aan Google, maar direct aan ChatGPT, Claude of Perplexity. "Welke boekhouder in Amersfoort werkt met Moneybird?" "Wat is de beste marketingbureau voor een webshop?" Die vragen krijgen nu een pasklaar antwoord van een AI-model, zonder dat de gebruiker ooit een lijst met blauwe linkjes ziet.

GEO is het vakgebied dat ervoor zorgt dat jouw bedrijf in dat antwoord genoemd wordt.

Gartner voorspelt dat organisch zoekverkeer via traditionele zoekmachines tot 2028 met wel 50 procent kan dalen doordat mensen massaal overstappen op AI. De markt voor GEO groeide van ongeveer 1 miljard dollar in 2025 naar een verwachte 17 miljard dollar in 2034. Dat is niet een trend die je nog jaren kan negeren. Dat is een verschuiving die nu al bezig is.

We schreven eerder al over hoe je zoekmachine optimalisatie met AI aanpakt en over de manier waarop ChatGPT-advertenties langzaam hun weg vinden naar Nederland. GEO is de volgende, logische stap in dat verhaal.

Waarom GEO ook voor jouw MKB-bedrijf telt

Promptwatch werkt nu vooral met grote namen zoals Duolingo en ABN AMRO. Logisch, want dat is waar het geld zit om als eerste te experimenteren. Maar de verschuiving die ze aanpakken speelt zich net zo hard af bij een installatiebedrijf in Amersfoort of een boekhoudkantoor in Deventer.

Denk aan een simpele test: vraag ChatGPT eens "wat is een goed [jouw dienst] bedrijf in [jouw regio]". Kijk wie er genoemd wordt. Grote kans dat het niet jouw bedrijf is, ook al ben je al jaren goed vindbaar in Google.

Dat is het probleem. AI-modellen bouwen hun antwoorden op basis van content die duidelijk, gestructureerd en autoritair is. Websites met vage teksten, dichtgetimmerde marketingtaal of nauwelijks structuur worden simpelweg overgeslagen. Niet omdat het bedrijf slechter is, maar omdat een AI-model de informatie niet kan vinden of vertrouwen.

Dit hoeft geen reden voor paniek te zijn. Het is wel een reden om er nu naar te kijken, voordat je concurrent het eerder doet.

Hoe DenkBot hierin kan helpen

Bij DenkBot volgen we dit soort ontwikkelingen op de voet, niet uit interesse alleen, maar omdat we het zelf al meenemen in het SEO-werk dat we voor klanten doen. AI-zichtbaarheid hoort inmiddels net zo goed bij een goede online strategie als een snelle website of een duidelijke Google-ranking.

Je hoeft niet meteen een tool als Promptwatch aan te schaffen om hiermee te beginnen. Vaak begint het al met een paar concrete stappen: je content structureren zodat AI-modellen 'm goed kunnen lezen, duidelijke antwoorden geven op de vragen die klanten stellen, en checken hoe je er nu al bij staat in ChatGPT en Claude.

Wil je weten waar jouw bedrijf nu staat als het gaat om AI-zichtbaarheid? Neem contact met ons op. We kijken graag met je mee, zonder verplichtingen.

Veelgestelde vragen over GEO

Wat is het verschil tussen SEO en GEO?

SEO optimaliseert je website voor traditionele zoekmachines zoals Google, gericht op ranken in een lijst met resultaten. GEO optimaliseert je content zodat AI-modellen zoals ChatGPT en Claude jouw bedrijf noemen in een direct antwoord aan de gebruiker. De technieken overlappen deels, maar het doel en de manier van meten verschillen.

Is GEO alleen interessant voor grote merken zoals Duolingo of ABN AMRO?

Nee. Grote merken experimenteren nu als eerste omdat ze het budget hebben, maar de onderliggende verschuiving (mensen die AI gebruiken in plaats van Google) speelt zich net zo hard af bij lokale MKB-bedrijven. Sterker nog, voor een lokale dienstverlener kan het net zo goed het verschil maken tussen wel of niet genoemd worden.

Wat kost het om met GEO te starten?

Dat hangt af van hoe ver je wil gaan. Een eerste check van je huidige AI-zichtbaarheid en een paar structurele aanpassingen aan je content kan al met een beperkt budget. Een volledig platform zoals Promptwatch is vooral interessant zodra je op grotere schaal wil monitoren en automatiseren.

Hoe weet ik of mijn bedrijf al zichtbaar is in AI-antwoorden?

De simpelste test doe je zelf: stel ChatGPT, Claude of Perplexity een paar vragen die een klant realistisch zou stellen over jouw dienst of product, en kijk wat er terugkomt. Wordt je bedrijf genoemd, negeer of zelfs verkeerd omschreven? Dat geeft meteen een eerste beeld.

Meer weten over hoe je AI meeneemt in je marketing en vindbaarheid? Lees ook hoe je van ChatGPT-gebruiker naar echte AI-automatisering gaat.

Bronnen: Emerce, Tech Funding News, Promptwatch