We hebben de afgelopen weken zelf geadverteerd in ChatGPT. Niet voor een klant, maar voor onszelf, want een kanaal dat we niet zelf hebben gedraaid gaan we niemand aanraden.
De cijfers tot nu toe: een klikprijs van ongeveer 1,50 euro bij een doorklikratio van 1 procent. Dat is geen slechte start. Toch zijn we nog niet overtuigd, en dat komt niet door de cijfers.
Wat er sinds eind augustus veranderd is
Sinds 24 augustus 2026 ziet een Nederlandse ChatGPT-gebruiker advertenties. OpenAI zette het kanaal in 31 Europese landen tegelijk aan, de grootste uitbreiding tot nu toe.
De advertenties verschijnen onder het antwoord, gelabeld als gesponsord, en alleen bij de gratis versie en het instapabonnement Go. Wie Plus, Pro, Business of Enterprise betaalt, ziet niets. De targeting is voorlopig contextueel: hij kijkt naar het gesprek dat je nu voert, niet naar je geschiedenis.
Dat is het nieuws. Interessanter is wat er gebeurt als je er echt geld doorheen duwt.
Onze ervaring: de tooling is nog niet af
Het grootste struikelblok was niet het kanaal maar het gereedschap eromheen. Het dashboard werkte niet altijd, we liepen tegen bugs aan, en de instelmogelijkheden zijn beperkt vergeleken met wat je in Google Ads gewend bent.
Daar komt bij dat je in Europa nog niet zelfstandig campagnes kunt bouwen. De self-service omgeving is hier niet live, dus inkopen loopt via OpenAI zelf of via een mediabureau. Voor een klein testbudget is dat een drempel die er in Google Ads niet is.
Onze klikprijs van 1,50 euro ligt overigens onder wat de markt tot nu toe rapporteert. Sander Kwint van Omnicom noemde in Emerce klikprijzen tussen de twee en drie euro, met een rendement dat gemiddeld vergelijkbaar is met non-branded SEA. Wij zitten daar dus gunstig in, maar op dit volume zegt dat vooral iets over ons onderwerp en nog weinig over het kanaal.
Over conversies doen we bewust nog geen uitspraak. Eén procent doorklik op een paar weken testen is te weinig om een kostprijs per lead op te baseren, en een cijfer dat we zelf niet vertrouwen zetten we hier niet neer.
Waarom het in potentie wél heel interessant is
De belofte van dit kanaal zit in wat mensen een chatbot vertellen. In een zoekmachine tik je drie woorden in. In ChatGPT beschrijf je je situatie: wat je bedrijf doet, waar je vastloopt, wat je al geprobeerd hebt, en soms zelfs wat het mag kosten.
Dat is een rijkere aanleiding dan een zoekwoord ooit kan zijn. Wie op dat moment een relevante advertentie toont, adverteert niet op een term maar op een probleem dat al is uitgeschreven.
Een zoekterm geeft een onderwerp. Een gesprek geeft de hele situatie, inclusief budget.
Sander Kwint vatte dat treffend samen: "Van SEA nemen ze het belangrijkste kenmerk over: intentie. Van retailmedia nemen ze de context over."
Daar zit tegelijk de spanning. Hoe beter je op zo'n gesprek kunt targeten, hoe dichter je bij informatie komt die niemand aan een adverteerder wilde geven. Het FD schreef dat juristen daar een grijs gebied zien ontstaan, zeker rond gezondheid en politieke voorkeur. OpenAI houdt het nu op het lopende gesprek en niet op je geschiedenis, en dat is precies de grens die de komende jaren onder druk komt te staan.
Onze inschatting: dit kanaal wordt niet groot omdat de advertenties zo goed zijn, maar omdat de plek waar mensen zich oriënteren verschuift. Joost Bel van WPP zei daarover: "Mensen zijn Google niet minder gaan gebruiken, maar klikken minder door. Chatbots als ChatGPT zijn geen vervanging van de zoekmachine maar een aanvulling erop."
Wat kan nu wel, en wat nog niet
Wat nu werkt:
- Adverteren in Nederland, live sinds 24 augustus 2026
- Twee formaten: statische tekst met een kleine afbeelding, en een productadvertentie uit een feed
- Inkopen op klikbasis of vertoningen, met bieden op conversies
- Contextuele targeting op het lopende gesprek
Wat nog niet kan:
- Zelf campagnes bouwen in een self-service omgeving; die is in Europa nog niet uitgerold
- Fijnmazig sturen op doelgroep, plaatsing of uitsluitingen zoals je dat in Google Ads doet
- Betrouwbaar meten op kleine budgetten, doordat het volume beperkt blijft tot gratis en Go-gebruikers
- Een datum: OpenAI heeft niet gezegd wanneer de self-service manager naar Europa komt
Wat wij ermee doen
We blijven de komende periode testen, met eigen budget en op onze eigen naam. De resultaten delen we hier, ook als ze tegenvallen.
Wat we een klant vandaag adviseren: wacht met een serieus budget tot de self-service omgeving in Europa staat. Wil je nu al iets doen, dan is de betere investering zorgen dat ChatGPT je überhaupt noemt in het organische antwoord erboven. Die vermelding kost geen klikprijs en verdwijnt niet als je campagne stopt.
Klaar om dit in jouw bedrijf toe te passen?
Plan een gratis adviesgesprek en ontdek hoe wij jouw organisatie slimmer maken met AI op maat.
Plan gratis adviesgesprek
